.. e tanti auguri a teee :D

Auguri a tutti di buone feste :)

Grande Grey :)

Qualche giorno fa vi avevo parlato di una curiosa azione di buzz marketing che vedeva coinvolti una certa Cleopatra e il suo Cesare. Per far ingelosire il suo uomo, infatti, la ragazza aveva messo all’asta su ebay un suo bacio da donare a colui che avesse fatto l’offerta più alta. A sostegno dell’operazione era stata aperta una pagina su Facebook e lanciato un video su Youtube.

Ebbene, la data del 12 è passata e Cleopatra si è trovata a baciare il suo Cesare.

L’operazione, curata da MagillaGuerrilla, è stata realizzata per supportare un progetto del Cesvi, un’organizzazione indipendente e solidale che sostiene numerose campagne umanitarie.

Questo progetto prende il nome di “scommettichecisposiamo.it“  e mira a raccogliere fondi tramite le follie d’amore che gli innamorati sono disposti a fare l’uno per l’altro.

..Il bacio di Cleopatra è il nome di una FB fan page nata da poco per alimentare il passaparola e far conoscere a tutti questa bizzarra asta su eBay.

Cleopatra, così si fa chiamare, ha infatti deciso di mettere all’asta un suo bacio per far ingelosire il suo ragazzo Cesare. L’appuntamento è fissato per il 12 dicembre in Galleria Vittorio Emanuele a Milano, dove la ragazza promette di baciare il fortunato vincitore.

L’asta è aperta fino a domani (il timer dice che mancano ancora 16 ore e 5 minuti circa).. cosa aspettate? :)

Non so voi, ma io ho sempre adorato i video virali di Elf Yourself inviati da amici e amiche, mi fanno letteralmente piegare in due!

Non posso quindi non segnalare questo flashmob realizzato a New York qualche settimana fa per ricordarci che con il Natale ritornano anche i mitici Elfi Natalizi.. Eccoli qui che ballano e invadono Union Square regalandoci ben più di un sorriso :)

Che aspetti? Elf Yourself!

Per chi si vuole elfizzare ecco il link: http://www.elfyourself.com

Via Disruption

Abbandono momentaneamente i binari del marketing non convenzionale per segnalarvi questa iniziativa a mia volta segnalatami da un blogger. “Diversamente Uguali” è il nome di un video, da poco caricato su Youtube, realizzato per promuovere Giftee.

Cito dal sito ufficiale:

Giftee è un progetto di commercio etico che si prefigge di fare – ma soprattutto “far fare” – beneficenza in maniera evidente e tangibile.

In cosa Giftee si differenzia da tutte le altre nobili ed importanti iniziative di beneficenza?
Grazie a questo progetto non si devolve, parzialmente o interamente, il denaro ricavato dalle vendite, bensì si permette al pubblico di donare un oggetto come quello che sta acquistando ad un “suo prossimo” più svantaggiato, dando così vita ad un legame ideale con qualcuno di bisognoso in una qualsiasi parte del mondo.

In pratica acquistando un prodotto, Giftee ne dona uno uguale a chi ne ha davvero bisogno.

Lo start up del progetto sarà fatto con delle T-shirt da bambino, perché i bambini sono i destinatari privilegiati di ogni regalo e rappresentano il nostro futuro.

Per queste T-shirts sono stati creati, con un po’ d’ironia, quattro soggetti che identificano simbolicamente i quattro angoli del mondo e che ricordano i bisogni dei bambini più svantaggiati.

Al progetto hanno già aderito ONLUS come Ai.Bi, ONG GHANDI, C.A.P.S.E. / ASPE , ALDEAS AGAPE, ASSOCIAZIONE FAMIGLIA CABRINIANA.

Per ulteriori informazioni visitate http://www.giftee.it.

Vorrei segnalare anch’io questa azione (vista su Ninjamarketing e Bloguerrilla) realizzata dall’agenzia web francese Mailorama. In pratica per farsi pubblicità ha deciso di distribuire a coloro che si fossero presentati nei pressi della Torre Eiffel un paio di weekend fa, circa 100.000 euro divisi in 5.000 buste contenenti pezzi da 5 a 500 euro.

Chiaramente il buzz è stato incredibile, a tal punto che all’ora stabilita si sono presentate circa 5.000 persone agguerrite e disposte a tutto pur di recuperare le buste. Per motivi di sicurezza l’azione è stata cancellata e il tutto si è concluso con lanci di oggetti, risse e manganellate da parte delle forze dell’ordine.

Mi sembrava importante segnalarlo per il fatto che, dalla nascita di questo blog, ho pubblicato quasi sempre campagne di marketing non convenzionale prese come modello creativo da seguire per una comunicazione d’azienda incisiva, d’impatto e talvolta a basso costo. La campagna appena postata si configura, al contrario, come esempio di marketing poco efficace, sempre che di marketing si possa parlare.

Vorrei ora prendere questo fatto come spunto per riflettere in maniera più ampia sull’imprevedibilità e l’incontrollabilità dell’effetto buzz generato da una qualsiasi azione di marketing non convenzionale, sia esso positivo o negativo. Mettendo da parte per un momento il caso specifico in oggetto, infatti, ho l’impressione che stia diventando sempre più difficile prevedere quanto consenso possa ottenere una campagna che trova la sua ragion d’essere in un elemento virale.

Ciò che diverte o, al contrario, annoia l’utente è in continua evoluzione. Ciò che era spontaneamente condivisibile ieri, domani probabilmente non lo sarà più. E questo nel giro di pochissimo tempo. Ormai si vedono tantissime campagne non convenzionali “clone” che non sono altro che la fotocopia di altre campagne di successo ma con un elemento virale che virale non è. Probabilmente perchè già passato, scoperto o già visto.

Il non convenzionale non è una moda o una strategia a “colpo sicuro”. Il non convenzionale è creatività, inventiva, passione, voglia di sperimentare, di rischiare e di osare percorrendo sentieri nuovi. Il non convenzionale è rompere con tutto ciò che già esiste o che è già stato fatto. Ecco cosa è il non convenzionale.

Ah, dimenticavo, ecco un paio di video dell’evento oggetto del post. Preferisco non commentarne il contenuto.

Forse l’idea non è nuova, ma il risultato è molto simpatico.  Il video è stato realizzato per festeggiare l’uscita del nuovo modello Alfa Mito GPL Turbo 120cv.

Peccato che l’evento sia già passato, ma trovo il video molto bello :)

Ecco come siamo passati dall’advertising all’invertising:

Visto su DrWho

Ecco cosa si sono inventati in Uruguay per pubblicizzare la penna BIC!

La creatività è dell’agenzia TBWA

Via Invisible Red

Ventata di aria fresca nel mondo dei flashmob, forma di marketing non convenzionale che, a seguito delle numerose applicazioni in ogni parte del mondo e per finalità diverse, si è “convenzionalizzata” nell’ultimo anno.

Ecco cos’è successo sabato 10 ottobre 2009 alla biblioteca Salaborsa di Bologna :)

Il prodotto pubblicizzato, e forse non di facile individuazione, è il servizio OVI di Nokia… anche se l’avrei vista molto di più come un’azione Apple VS Microsoft, che di errori di sistema ne sa qualcosa :P

In ogni caso trovo davvero molto bello l’effetto finale.

Via Bloguerrilla